专栏2：定位，还是找位？，本文主要内容关键词为：专栏论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
对于“位”的策略，现在有一种非常流行甚至可以讲是风靡全球的观念是“定位”。他们认为定位是最好的招数，只要搞好定位一切就好办了。因此，如今的人们喜欢动不动就说什么定位，诸如一个人定位、产品定位、服务定位、品牌定位、市场定位、企业定位、机构定位、城市定位等让人应接不暇。若是结果不理想便说是没有定好位或者是定位不准确。
定位理论的产生，源于人类各种信息传播渠道的拥挤和阻塞，可以归结为信息爆炸时代对商业运作影响的结果。科技进步和经济社会的发展，几乎把消费者推到了无所适从的境地。首先是媒体的爆炸：广播、电视、互联网，录音带、录像带、光盘使消费者目不暇接。其次是产品的爆炸：仅电视机就有大屏幕的、小屏幕的，平面直角的、超平的、纯平的，等离子的、液晶的、显像管的……从耐用消费品到易耗日用品，都给人以眼花缭乱的感觉。再就是广告信息的爆炸：电视广告、广播广告、报刊广告、网络广告、街头广告、楼门广告、电梯广告、直邮广告、短信广告……真可谓无孔不入。因此，定位在传播中就显得非常必要，一个别具一格的广告诉求能够使无所适从的消费者感到眼前一亮，若恰好填补了消费者心灵的空缺，则该定位便大功告成了。
在消费者心中定一个恰当的位置有那么容易吗？所以大部分的定位都是不成功的，因为目标并不那么清晰可见，靶心在何方也并不明显，大部分都还是定位者自以为是的结果。因此，为了自圆其说，为解决定位不当的结果便来一个“再定位”或者说是“重新定位”。
在如今这个日新月异、变幻莫测的现实世界中，我们只有从自身资源与现实需求之间不断寻求最佳的结合点才是通达之道，不论是个人，还是组织，都是如此。
在这个以“变”为主题的现实世界中，我们必须要以一种动态的思维去考虑问题，“找位”才是生存与发展的无上易之道。让我们尽情去领悟“找位”，从中汲取某种能量，获得生存与发展的核动力吧。
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