创新莫丢“老牌子”，本文主要内容关键词为：牌子论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
某地一酒厂曾经有两个品牌成为"中国名牌"，一度占领着国内很高的市场价额。后来，他们制定了"企业创新发展战略"，设计了全新的包装，替代了原来的品牌。不想，产品推向市场后，却得不到消费者的认可，即便采取了"千万元巨奖"的促销措施，仍是卖不动。原来，该厂原有的品牌连续做过多年广告，有很高的知名度和美誉度，在消费者心中是块"金字招牌"，而"创新"的包装，消费者尚未接受，"金字招牌"的"品牌效应"白白流失。
"创新"，不是简单的舍弃，上海联合利华对中华牙膏的包装就是一个把握得当的案例。全国牙膏市场竞争激烈，主流牙膏产品的品质基本接近，各厂家纷纷"换装"以求稳住老顾客、争取新顾客。"中华"牙膏"变脸"之时，更换了包装材质，但没有舍弃用了近５０年、已深入人心的天安门及华表等标识图案，而是保留了原有的天安门、华表、繁体"中华"标识和字样，通过重新搭配，档次提升了，但让人依然能一眼认出这就是老牌子"中华"。新包装的"中华"牙膏投放市场后，形成了更强的竞争力。
创新是企业永恒的主题。创新，如何给品牌注放新的活力，又让原有的"老牌子"魅力不减？对企业来说，是一个需要不断研究的课题。
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