中国红十字会筹资路径与方法，本文主要内容关键词为：路径论文,方法论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
网络募捐。筹集善款是绝大多数公益慈善组织生存和发展的基础。随着现代公益事业和科技的发展，筹款的方式、途径和模式也在发生与时俱进的变化。网络的普及为信息获取与沟通交流提供了便利，尤其在一对多、多对多等传统通信方式难以满足的复杂沟通环境下，互联网具有先天的优势。同时，网络无国界，这也很好地体现了红十字不分国界、民族、种族的大爱精神，为更加广泛地传播这种精神创造了理想条件。电子邮件、网上购物、网络电话等互联网手段拉近了人与人之间的距离，提供了快速、便捷的交流方式。在改变人们生活方式的同时，网络也催生了网上捐赠这种新的筹资方式。据统计，70％的家庭和所有的中收入家庭都使用互联网，网络媒介也将因此取代直接邮寄的捐赠方式。特别是网上捐赠将成为应对紧急呼吁的显著手段。
慈善晚宴。近几年慈善晚宴作为一种生存常态发展迅速。慈善晚宴的成功与时尚明星的影响力密不可分。有人说，这种模式最成功之处就是把时尚和慈善相联系，使慈善时尚化，开创了一种全新的慈善模式，为慈善带来了一些“创造性的游戏规则”。可奢侈，可欢娱，亦可商业。说奢侈，一夜则数百上千万捐了出去；说欢娱，商界名流自然高兴，他们的慈善故事，以一种眩目、张扬的方式成为大家津津乐道的话题；说商业，以这样的方式出现，一点都不亚于广告宣传。此时，慈善已经成为彰显个人财富和个人情怀的平台。
红十字品牌。品牌并非企业所独有。大到民族、国家，小到政党、企业、个人，无不在自觉地构建品牌——人类生存的法则要求它这样做，品牌无所不在，虽然有时这种品牌意识是自发的、缓慢的。品牌与红十字距离很近，甚至有时水乳交融在一起。中国红十字会原会长彭珮云在总会八届二次理事会议上提出要“着力打造红十字会的品牌项目，动员更多热心于公益事业的社会力量参与到公益事业中来”。对于红十字会来说，没有好的品牌，红十字事业就难以发展。“地方红十字会在现今的大环境下，生存将不成问题，但要创新、要发展、要在构建和谐社会中发挥更大的作用，不打造红十字特色的公益品牌是不行的”。打造红十字品牌，有利于提高红十字会的公信力，促进红十字人道主义文化的弘扬，进一步彰显红十字特色。
品牌也是红十字会实施资源动员的重要渠道。目前，红十字会形成很好筹资效应的品牌有中山慈善万人行、红十字日、红十字博爱周、博爱一日捐等。
原题《中国红十字会资源动员的条件与路径》
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