透视中国奢侈品消费，本文主要内容关键词为：奢侈品论文,中国论文,透视论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
最新统计显示，目前中国奢侈品市场价值约为20亿美元，占全球奢侈品销售总额的12%。而近年来，中国一跃成为世界第三大奢侈品消费国，西方顶级奢侈品牌纷纷抢滩中国市场。据分析，中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点：第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人；另外，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。一时之间，关于中国富人进行奢侈品消费的动机分析轰轰烈烈，对于奢侈品消费与建设节约型社会冲突的批评不绝于耳。
那么，消费者一掷千金，购买奢华商品的动机是什么，是为了凸显身份，追求炫耀，还是渴望得到情感满足？中国建立民族奢侈品牌的时机是否已经成熟？相对于普通的大众消费品，奢侈品的营销又存在哪些特点？
带着种种疑问，我们收录了以下几篇文章，与读者分享。
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