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河北白沟的品牌箱包日前集体进驻北京雅宝路市场，吸引了大量来自俄罗斯、中东等国家和地区的客商，平均每天有３万个以上的箱包从这里流向国际市场。这一切缘于白沟箱包生产企业走品牌发展之路的转变，被学者称为“新白沟现象”。
当年以“仿冒”为人熟知的白沟市场，今天正在努力甩掉“仿冒之城”的名声。而促使白沟企业这一自我“涅”的内在动因是企业没有自己的品牌，产品质量差，市场美誉度低，严重制约企业的生存。在经历种种磨难之后，白沟的一些企业开始探索走品牌发展之路，同时，当地政府也对假冒伪劣产品和败坏白沟信誉的行为给予坚决打击。政府的外力推动和企业的自我创新，让我们看到了一个“新白沟”。而“新白沟现象”的核心是自主创新和品牌发展的结合。
分析我国众多企业的发展现状可以看出，品牌发展战略的重要意义还远没有被更多的企业所领悟，我国在国际市场上能叫得响、立得住的知名商品品牌还是太少。商务部部长薄熙来在近日召开的全国自主出口品牌建设工作会议上指出，我国虽然已经成为世界第三大贸易大国，但出口的名牌产品很少，是典型的“制造大国、品牌小国”。
令人欣喜的是，像白沟箱包企业等一批企业，已经意识到企业要发展，要做大做强，必须摆脱传统的无视品牌、低水平加工模式，必须走品牌发展之路，且积极付诸经营实践之中。走品牌发展战略，应该说是国际化大背景下我国企业提高竞争力必须突破的一道关口。我们希望更多的企业能够从企业长远发展出发，确立起品牌竞争意识，将品牌战略内化到企业生存发展的命脉中。
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