专栏12：广告主偏爱网络广告整合投放，本文主要内容关键词为：网络广告论文,专栏论文,广告论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中国DCCI互联网数据中心日前发布的2007年中国互联网市场数据显示，国内网络广告市场正呈现出井喷式快速增长。而经历过近年来市场的磨炼和受众的反馈，各路广告主在日益接受网络广告的同时，开始越发显现出青睐整合投放策略的趋势，网络广告市场正呼唤整合服务的理念。
DCCI互联网数据中心的数据显示，2007年上半年中国网络广告整体市场规模达32.70亿元（不含搜索引擎在内），下半年的增长势头将超过上半年，达到43.53亿元人民币，增幅达到32.5％。2007年全年中国网络广告市场整体规模（不包含搜索引擎在内）将达76.23亿元，较2006年增长53.07％。
根据调查发现，在中国网络广告市场整体蓬勃发展的同时，广告业态也出现了精密调整，出现了一些新的趋势。例如，集中采购、分布投放、效果集合趋势正引导网络广告业态发生深刻转变。而把广告的购买集中于某一家广告服务商，实现专业化管理，有利于资金管理，减少合作风险，有利于整合投放。同时，在媒体选择的范围及可能的预算实现方面，有选择性的相关媒体的投放，可以让投放更具针对性，进而实现广告对某一市场定位的聚焦，目标准确，效果集中。
来自国内最大的网络广告代理商华扬联众公司的市场人士评论说：“集中采购、分布投放、效果集合的趋势，正是长期市场发展和受众反馈的结果。”以华扬联众为例，该公司从2004年开始直至2006年，连续3年成为中国互联网广告投放量第一的网络广告代理商，是国内唯一连续3年获得金奖的代理公司，也是过去3年中国内获奖最多的互联网广告公司，因而在为广告主提供集中采购服务方面形成了无可比拟的优势。
与此同时，华扬联众是包括新浪网、搜狐网、腾讯、网易、TOM、雅虎中国等网络媒体的合作伙伴，并与一大批涉及各个领域的垂直站点联系密切，已经成为中国最重要的网络媒体营销力量，开始直接参与到众多媒体共同制定市场策略、产品服务、营销手段中。
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