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进入２１世纪，中国的广告业告别了“黄金岁月”，广告业的增长速度开始下滑，企业在广告投入上越来越理性，媒介在全国范围内的竞争日趋白热化，许多广告公司经营难以为继，利润逐年降低。
然而，就在这个时候，中国有更多的大专院校开办了广告专业、广告系、广告学院，有更多的创业者注册了广告公司，有更多的人士加入到这个行业。我们应该如何认识这个行业，如何给广告公司定位并使其得到发展呢？
在广告学的教科书上，广告业有３个组成部分：广告主、广告媒介、广告公司。但三者对广告的卷入程度是不一样的，凡广告主开会、媒介开会，广告公司表现出强烈的参与意识，但广告公司的会则少有广告主参与。有专家讲，广告对企业的经营只是一部分，因为企业除了广告外还要做许多事，广告只是企业营销组合中的一个元素，有些企业不做广告也经营得很好。广告也只是媒介的一半，对于广告公司来讲，广告是其经营的全部，是收入的唯一来源。因此，在广告主——媒介——广告公司的三角关系中有先天的不平衡，这三者间的对话永远不可能平等，广告公司在三者中处于弱势。
但认为广告公司是寄生的这种观点是不对的。广告公司和公关公司、咨询公司一样从事的是知识服务行业，广告公司可能提供企业做不到或做不好的服务，这可以从全世界的广告代理关系中得到验证。
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