塑造品牌内涵_品牌内涵论文

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品牌内涵的塑造

品牌内涵是构成品牌的元素之一。品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，同时也是品牌保持持久竞争力的保证。每个品牌都有其内涵，品牌核心应该通过品牌的内涵去铸造品牌的核心价值，针对行业产品的不同特点再结合合适的市场定位，赋予品牌独特的内涵。

由于消费者对不同的品牌有不一样的认知，他们在购买时就会做出不同的选择。如果公司不主动去给品牌塑造内涵并让公众接受，那在竞争中就容易处于被动。因此，要维护品牌的核心价值，需要从以下几方面入手去塑造内涵。

1.内涵的确立

这是塑造品牌内涵的第一步，企业首先要做的就是收集竞争市场信息，包括竞争对手品牌的内涵及被接受程度，市场上品牌分布状况，产品特点、档次等；再根据自己公司或产品特点确定合适的内涵。

2.内涵的传播

一旦内涵被确定，企业就需要制定合适的方案去传播，包括时间、地点、途径、是否请明星代言、如何通过产品及包装、广告的制定等，不同的传播途径会覆盖不同的消费群体，不一样的手段也会给人不一样的的感觉，企业需要根据自身品牌和产品特点及公司实际情况做出合理安排，不可一味依靠广告。

在品牌传播过程中，有一个很多公司时常忘记的也是需要遵守的原则是“避免品牌内涵与产品、服务或公司形象等不符合，不统一”。很多品牌投入了很多资金在大做广告，却在产品的设计或研发上显得落后，甚至公司内部有违法现象，这都极大影响了品牌在公众心目中的形象。很多企业为了追求“一夜成名”，花巨资去买来广告“标王”，结果呢，产品创新滞后，研发不足，渠道建设不到位，这样失败的案例庄国内并不鲜见。

企业因为盈利而生存，产品为了获得更多市场份额而需要品牌，品牌因为获得公众认可而产生价值。要怎样的品牌才会获得公众认可呢?唯有当一个品牌可以为消费者创造更多价值，他才会选择它。因此企业倡导的内涵能否被公众接受，是由公众决定的，那公众根据什么决定呢?根据他在消费时获得的利益，反映在产品性能、包装、渠道、公司形象、内涵的地位等。所以说，内涵绝不是一句口号。

3.内涵的维护与创新

社会总是向前发展，客户需求也是会随着时代的变化而变化，特别是竞争者会在你不小心时利用你的弱点，抢走你的客户。只有不断关注并满足客户需求，才能持续发展。

品牌内涵的维护与创新，同样来自客户的需求，如新产品、组织活动、创新营销、参与一些公益事业等。需要指出的是如果要摒弃原有而塑造全新的内涵，则需要企业做各方面战略上的重新部署，同时还可能会冒一定的风险。

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