专栏10：收购品牌不如自创品牌，本文主要内容关键词为：品牌论文,自创论文,专栏论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
近日，据媒体报道，广州民企将以2亿欧元的代价收购世界著名品牌皮尔·卡丹。对此，笔者却不以为然。笔者认为收购皮尔·卡丹的行为，未必聪明到哪去。若果真能让皮尔·卡丹从此成为地道的中国货，倒也能彰显中国企业家的阔绰与实力，但事实并非如此，上世纪80年代，皮尔·卡丹时装进入中国，当时穿上它那绝对是身份的象征；但是如今的皮尔·卡丹，几乎是中国城市街头天天“清仓大甩卖”的产品。如果真像报道中所说的那样，花2亿欧元收购这种没落的品牌，与烧钱玩没有多大区别。
早先也有业内人士说过，中国已成了国际诸多服装大品牌群雄逐鹿的战场，皮尔·卡丹的世界影响力现在已不可同日而语，实际上这些年在时尚界基本没它什么事了。近年来，身体欠佳的皮尔·卡丹先生本人也曾多次表示，对时装界已不抱幻想。欧美企业家为什么对就近收购悍马、皮尔·卡丹之类的品牌无动于衷？一部分原因是他们也对市场前景“不抱幻想”；另一部分原因笔者认为是，他们自己本身就已拥有知名品牌或正在创造名牌的路上。中国的企业之所以对收购有兴趣，很大程度上是缘于“走捷径”思维——想快速成为名企。
无论是真收购，还是虚晃一枪，收购世界知名品牌的动作本身，足以吸引世界目光，使收购者迅速走红。譬如，欲收购悍马与皮尔·卡丹的两家企业，原本都籍籍无名，收购事件后，关注度就立马不同了。我想，如果是假收购，无疑会暴露出企业诚信方面的缺陷；如果是真收购，则显示出一种“懒商”行为——不通过自身努力创造品牌，而是靠重金购买品牌。
中国的企业当前要克服的主要问题，是诚信与创新不足。而诚信加勤恳，是创造世界名牌的最基本原则。如果我们有2亿欧元（相当于20亿人民币），还愁生产不出好的产品么？如果我们的经营之道始终以人为本，不欺骗顾客，还愁创造不了好的口碑么？遗憾的是，多年来，我们太多的企业，不从长远来考虑经营，而是将精力放在如果巧妙地对付顾客上面，并由此形成众所周知的“潜规则”。“懒商”行为，是创造不出自己的好品牌的。
总而言之，无论是悍马还是皮尔·卡丹，这些洋品牌的市场剩余价值已经不大，我们的企业如果要收购这些已经风光不再的品牌，短期内或许能快速提高企业的知名度和销售业绩，但同时也抑制了企业的创新能力，而没有创新能力的企业，哪来的竞争力呢？潜心培育自己的服装品牌，这才是我们的企业发展的根本之策。
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