成功品牌战略的关键_顾客价值论文

制定成功品牌战略的关键，本文主要内容关键词为：品牌战略论文,关键论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。

在“同质化”商品充斥全球的今天及明天，强势品牌是使企业获得生存和发展的唯一方法。强大的品牌能帮助企业赢得今天，也能帮企业赢得未来，这就是品牌塑造的力量。

对于那些愿意推进品牌建设的中国企业来说，以下“品牌建设关键因素图（ＣｒｉｔｉｃａｌＦａｃｔｏｒｓＩｎＢｒａｎｄ－ｂｕｉｌｄｉｎｇＳｔｒａｔｅ-ｇｉｅｓ?押ＡＣｈｅｃｋｌｉｓｔ）”可以帮助企业着手推进品牌建设工作。

远景（Ｖｉｓｉｏｎ）。应该能吸引人，有活力，能引起共鸣；代表着新观点、新概念；必须能转化成切实可行的、具体的描述。

内涵（Ｐｕｒｐｏｓｅ）。必须有一定的含义，代表着一套价值体系；同时必须得到解释、传播和投入，必须逐步得到认可。

有效（Ｖａｌｉｄｉｔｙ）。必须是企业的正式表述，必须适合企业及目标受众，必须与企业的传统和远景挂钩。

弹性（Ｅｌａｓｔｉｃｉｔｙ）。应该能适应变革及成长的需求，不可以受限于当前的产品和服务，必须在创新与守恒之间保持平衡。

承诺（Ｐｒｏｍｉｓｅ）。在各种场合均对顾客提供一致的产品和服务，所表达的信息必须清晰、简明、一致，在全球范围内留给人相同、合适的感受。

独立（Ｓｅｐａｒａｔｉｏｎ）。必须有独特、与众不同的个性，必须能成功地与其他品牌进行竞争，必须有随时传播信息的能力。

价值（Ｖａｌｕｅ）。必须有助于建立顾客信任、自豪感和顾客忠诚度；必须被视为战略性业务资产或工具；必须设计商标、注册并在全球范围内予以保护。

持久（Ｄｕｒａｂｉｌｉｔｙ）。必须能长期使用，在各种经济形势下均能守信；必须保持一致性，从而能被立即识别。

一致（Ｕｎｉｔｙ）。必须获得公司所有人员的承诺，必须有合适的识别系统来支撑，必须深入人心，不能动摇。