专栏27：公益营销 企业要做到双赢，本文主要内容关键词为：要做到论文,公益论文,专栏论文,企业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
公益营销就是以关心人的生存发展和社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业产品的一种营销行为。
社会责任可以说是公益营销的前提条件。在现代社会，片面追求企业利润最大化是极其不可行的，实质上是以对社会资源和自然资源的掠夺为代价，是以牺牲社会公共利益为代价。
企业在自身发展的同时，必须以符合伦理道德的行动回报社会。企业在市场竞争中自觉承担相应的社会责任，就容易在公众中获得更高的信任度，这将形成一笔可观的无形资产，使其产品和服务对消费者具有更大的吸引力。
公益营销中的公益活动并不只是单纯的慈善事业，企业必须把公益活动与企业的营销相结合，通过公益活动提高企业的知名度，使消费者对其产品和服务产生偏好。因此，公益活动必须被设计，消费者能够在公益活动中感受到企业的品牌，触摸到产品。
企业开展公益活动应该从利人与利己两方面考虑。企业不仅要对社会作出回馈，而且也要考虑自身的利益。企业获取利润对社会是有贡献的，有了利润企业才能回馈投资人、员工，缴纳税金给政府，供应商才能从企业那里获取他们的利益，诸多利益相关部门能从企业中得到利益。也就是说，获取利润是企业作为一个组织存在于社会的理由。所以企业在开展公益活动时不仅要考虑社会效益，而且也要考虑企业自身的利益。而开展公益营销活动，其目的之一也是为了提高企业的效益。
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