让商标“动起来”，本文主要内容关键词为：商标论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
笔者在商标代理工作中经常会遇到申请人大叹"注册难，难于上青天"！他们抱怨说，我们苦心想出的商标都已经被别人注册了，但在市场上却从来没有见过这些商标在使用。一方面是想注册的注册不上，一方面注册过的杳无音讯，根本没有发挥商标的作用。据权威资料统计，目前国内有超过６０％的注册商标在市场上"难觅踪影"，不少注册过的商标都在"下岗待业"。这其中的原因值得深思。
众所周知，商标最本质的作用是区分性，注册商标的终极目的就是通过使用让自己的商品或服务与他人的区分开来。从这种意义上讲，商标注册后的使用问题远比商标注册本身重要得多。有些企业却根本没有认识到这一点，而是把商标注册当做一项"工作任务"来完成，等到商标注册下来，任务也就完成了。至于商标的使用情况，反正企业已经有商标了，就随便用用吧。还有的企业甚至以为申请之后就完事大吉，不再过问以后的进展，连商标注册证都不去领取！商标是一种无形资产，这种无形资产的形成需要长期的累积；当你使用一件商标时，你卖掉的每一件产品，做的每一个广告，这种资产就在无形之中累加在你的商标上。但如果企业将好不容易注册到的商标束之高阁而不加以宣传和使用，则无论商标本身有多好，这种无形资产是不会自动累加到商标上的，创名牌也就成了一句空话。
因此，笔者建议，企业在制定商标战略的时候，必须要制定商标使用策略，通过合理的使用和宣传让商标"动起来"。对于那些所有人已经不存在的商标，则应由相关部门做好善后处理工作，让其有所归属，重新在市场上焕发活力。
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